暑期档观察：古装与现实主义题材的此消彼长

今年的暑期档没有出现那种一家独大的现象级爆款，但把整个档期的作品放在一起看，题材结构的变化相当明显。

古装剧守住了基本盘

古装题材依然是暑期档最稳定的品类。数量占比接近四成，且头部作品的讨论度始终在线。不过需要注意的是，「稳」也意味着创新空间被压缩，同质化的迹象开始出现。

现实主义题材份额上升

与去年同期相比，现实主义题材的数量和播放占比都有提升，其中都市职场与家庭关系两个方向增长最明显。这类作品的观众黏性通常更高，长尾表现也更好。

观众开始按「题材信用」选剧

一个值得留意的现象是，观众的决策依据正在从演员阵容转向题材口碑。同一个制作团队、同一批演员，只要题材方向对味，开播首周的留存率会有明显差异。

• 古装占比稳定，但同质化风险上升
• 现实主义题材在数量与长尾表现上双增长
• 观众选剧依据从阵容转向题材口碑